成衣遇冷内衣火爆!国内服装市场蒸发4000亿内衣销量暴涨近5倍

来源:小九足球直播下载    发布时间:2024-02-07 13:37:05

  原标题:成衣遇冷,内衣火爆!国内服装市场蒸发4000亿,内衣销量暴涨近5倍

  尽管上半年成衣市场一片惨淡,但内衣企业怡利内衣国际业务负责人刘雍雅却淡定得多。这家位于中国内衣之乡汕头谷饶镇的企业,在疫情期间收获了一份出乎意料的业绩。

  “尽管今年受海内外疫情影响,服装市场都很严峻,但是公司的海外订单还是逆势增长,尤其是3月份海外开始居家隔离后,外国订单环比大涨335%。”刘雍雅介绍。

  作为全球最大的跨境B2B电子商务平台,阿里巴巴国际站8月3日公布的多个方面数据显示,尽管今年国内成衣市场蒸发4000亿元,市场规模大幅缩小15%,但内衣销量却大幅暴涨。

  以6月份数据为例,在女内衣下的4个细分类目(文胸内衣套装、内裤、塑身衣和性感内衣)中,塑身内衣的增幅同比大增664%,性感内衣累计订单数同比增加474%。

  成衣遇冷,内衣火爆的原因是什么?阿里巴巴国际站服装行业小二王佩表示,与成衣相比,内衣能够说是刚需。“就算人们社交活动减少,成衣需求减弱,但哪怕是在家,内衣内裤总得穿吧,内衣的销量还是有保证的。”

  值得注意的是,作为私密衣物,内衣外贸的个性化特征较强,不同国家的消费者偏好也大不相同,这更适合线上平台的销售。与传统线下外贸相比,电商客户的采购需求更为多样化和个性化。一般首单的采购量不大,但翻单率很高。

  对内衣而言,不同国家的地域差异也更明显。比如,阿里国际站数据显示,迪拜地区采购的文胸不仅要求高端,而且尺寸比国内普通款直接跳涨两个码,美国的消费者则更喜欢有机棉材质,东亚地区热衷的石墨烯、竹炭纤维等概念性文胸打动不了他们。

  针对这些个性化、差异化需求,电子商务平台可以推出RTS(Ready to ship)模式,以快速适应海外市场变化,即商家做成接近成品的商品后,按照订单客户的真实需求,打上他们要的标志或者使用客户真正的需求的包装,实现半定制化生产,这既照顾了客户的个性化需求,也加快了商品的周转时间。

  阿里巴巴国际站总经理张阔介绍,交易大幅度的增加的不只是内衣。今年上半年,该平台36个行业全部实现正增长。

  “上半年,平台实收交易额同比增长80%(按美元计价),订单数同比增长98%,支付买家数同比增长60%。平台交易额同比增速超过100%的国家和地区达到70个。6月份国际站实收交易额同比增长126%,7月以来仍保持着三位数的增速。”

  这是中国跨境电子商务疫情下逆势增长的一个例证,海关总署最新多个方面数据显示,今年上半年,中国外贸同比下降3.2%,其中出口下降3%,而同期中国跨境电子商务出口则大幅度增长28.7%。

  在电商和内衣品类扩展的需求下,给品牌方带来机遇的同时也对供应链带来了更大的挑战。传统内衣品牌数字化转型之路已经迫在眉睫。如何跟上消费者的快速变化,是品牌商面临的首要命题。在数字化的经济时代,数字化是新一代消费者的核心特征。

  传统品牌触底,还会反弹吗?内衣作为传统劳动力密集型产业,供应链周期较长,对制造工人的依赖程度较高,因此行业效率较低,公司制作和零售数字化、智能化程度较低,疫情的到来使大批工人无法到岗,导致众多企业产能受到较大影响,疫情的影响又几乎导致市场错过订货季节,使企业陷入做货怕库存、不做货怕缺货的两难境地,其本质原因其实是数字化和智能化不足。因此本次疫情的到来将会使很多企业主痛定思痛,加快企业数字化及智能化升级。返回搜狐,查看更加多



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