按照公司分工，销售部一般是执行的角色，销售经理更是各项市场方案和公司指令的执行者。正是因为销售经理执行者的角色，正是因为销售经理冲杀在第一线，面对更为复杂和残酷的现实，也就对销售经理的能力提出了更多的要求，这些能力的要求，远在执行之上，没有这些能力，谈不上执行。就笔者来看，销售经理应该具备的能力可总结为以下7点：
销售经理，一般是驻外；高级销售经理，也经常云游四海。他们所接触的对象，大多是公司的合作伙伴或者是同公司有关联的社会关系；他们的工作，直接以利益为基石，每一项具体工作，都同销售回款和销售指标有关，他们是业务纽带，传承着公司利益和合作伙伴的利益。
销售经理的工作，利字当头，这是对销售经理最基本的要求。首先，是否时刻把利字放在心头，能否销售回款达标，是考量销售经理的硬指标。其次，能否共赢创利，不仅是个人得利，不仅是公司得利，而是争取公司、合作伙伴和个人多方得利，让市场良性发展。第三，是否正当得利？所谓君子爱财，取之有道，销售经理不能为了回款，欺压欺骗合作伙伴，或者以牺牲公司利益，换取暂时的个人利益，然后一拍走人；更不能弄虚作假，吃拿费用，或倒卖假货，谋取不正当得利。
与利字相对应的，是销售经理决不能够见利忘义，不能忘记做人做事的大义。常年外派，销售经理接受公司的管理相对松散，又面对各种放任自流的机会和利益诱惑，这对销售经理的品格是巨大考验。至少，销售经理不能忘记下列大义：国家法律和法规，公司基本管理制度，不在财务上动歪心思，不坑害不套取合作伙伴以及保障工作时间。
如果能够坚持大义，以君子爱财，取之有道的精神，拼命去追逐回款，就具备了做销售经理的底气。
根据管理学的观点，销售经理就是一个管理者，他进行任何一项工作之前，一定要做好工作规划，包括执行公司既定的方案；根据营销学的观点，营销方案如何具体化执行，必须依据市场真实的情况，制定执行方案。因此，面对具体市场，销售经理，首先必须有策划的能力。
一个合格的销售经理，面对公司的指标，必须迅速判断，拿出对应的策划方案，从而使公司的指令真正落到实处。
销售经理就是公司派出去的，带着作战方案征战疆场的将军。作为一名士兵，他首先必须是一名不折不扣的执行者，是公司作战方案的完美诠释者。
销售经理容易犯的错误，是经常自以为是，往往认为公司的市场部或决策者不了解市场，乱做方案，乱下指令。他们的很多反映和认识是有价值的，但往往表现出本位主义或局域市场的片面性。在这种心理的指导下，销售经理在执行上经常打折扣，影响了公司决策的效果。
很多销售经理认为，他们对市场直接的认识最深刻，市场的真实的情况同公司的预设发生了很大变化，销售经理就应该在遵从公司指令的前提下，适度变通，提高执行的效果。但是，要时刻记住，执行中的变通不是为了钻空子，而是为越来越好的执行。
销售经理是经营活动的具体执行人，但他首先是一个管理者，必须为完成经济指标，具备全面的管理能力。一个成功的销售经理，应当具备自我管理、队伍管理、经销商管理 、财务管理、终端管理以及广告管理等能力。
销售经理在推进和管理业务的同时，实际还承担着公司驻外大使的责任。一家公司，越是知名的企业，方方面面，需要联络交际的就越多。驻外销售经理，至少要在两个方面发挥攻关交际能力： 一是对各政府职能部门，如工商、技监、卫生、司法、检疫检验、消协等；二是各级各类媒体。同政府各职能部门和媒体建立良好关系，就能争取支持和理解，或者，至少能得到某一些程度的宽容。
企业难免出现危机事件。例如，一个老汉喝死一个三株；例如，非典期间，罗氏制药面对危机的不当反应；例如，苏丹红事件中，亨氏公司北京销售经理的不当表白；例如，SK-Ⅱ化妆品事件的蔓延，都反映出危机应变的重要性。生产型企业，不可能避免各种危机，如何应变，对销售经理是重大考验，应变得好，坏事可变成好事，应变不当，则有可能酿成重大灾祸。
对于危机，销售经理应保持高度敏感性，在遭遇危机时，迅速反映，制定反映方案，同时，及时上报，坚决及时执行公司危机处理方案，未经公司许可，不擅自发表言论。
销售经理每天都承受着巨大的压力，还要忍受长期出差，居无定所，妻离子别的状况，对于工作来说，很多指标的达成，无法一蹴而就，营销难免经历高峰和低谷，高峰时纵然是快意人生，低谷时能否忍受煎熬，目标没有达成时，能否坚忍不拔，对销售经理，时时都在提出考验。因此，没有承受和排解压力的能力，就不能做销售经理。
销售经理，是公司经营目标的直接实现者，是公司使命的执行者，是社会的精英。